Allbirds 联合创始人:亚马逊“高仿”羊毛鞋 阻碍可持续发展成果
一场不公平的竞争
2019-11-21   By Luke  

旧金山创新环保时尚品牌 Allbirds 联合创始人及 CEO Joey Zwillinger 在本周接受美国 有线电视新闻网(CNN)著名记者克里斯汀·阿曼普(Christiane Amanpour)采访时宣称亚马逊发布了一款自有品牌的鞋,该鞋外观与 Allbirds 标志性的“Wool Runner”羊毛休闲鞋几乎相同。

Zwillinger 说,作为一家初露头角的创业公司,试图与该科技巨头竞争并不完全是一场“公平的角逐”,这款削价“山寨鞋”的发布无异于无视 Allbirds 为可持续发展付出的努力。

Allbirds 是一家经由美国 B-Corp(Benefit Corporation 共益企业)官方认证的共益企业。这意味着它在生产过程的所有方面都符合社会和环境绩效、问责制和透明度的严格标 准,且其以使用可再生材料制作鞋而著称。Wool Runner 采用新西兰美利奴羊毛材质鞋面和由甘蔗提取物制成的 SweetFoamTM 而不是传统塑料制成的泡沫鞋底,这使得鞋履更加舒 适,同时更有益于环境。

首款鞋于 2016 年进入市场,当时正值消费者逐渐意识到所谓的快时尚对环境的影响, 并渴望更优质和环保的产品。Allbirds 迅速获得成功,在受到硅谷科技创投界的青睐之后, 于去年一跃成为估值约 14 亿美元的“独角兽公司”。

Zwillinger 认为亚马逊注意到了这一成果,嗅到了消费者的需求激增,并希望分得一杯 羹。“他们很了解消费者,显然他们看到了很多人都在网上搜 Allbirds,再运用算法得出了 这样一款看起来与我们非常相似或被说成是“灵感”取自我们的鞋,并且能够利用这种需求和消费心智。”

亚马逊最近通过其自有品牌“ 206 Collective”发布了这款外观相似的鞋子,也是由羊毛鞋面制成,售价 45 美元,而 Allbirds 的 Wool Runners 每双 95 美元。但是亚马逊表示, 这并未对 Allbirds 的设计造成侵权。

亚马逊的一位发言人称:“在零售业中,因客户对潮流的需求而受到启发并推出产品是 一种普遍做法。206 Collective 的羊毛混纺球鞋并未对 Allbirds 的设计造成侵权。这种审美不仅限于 Allbirds,其他一些品牌也提供类似的产品。”

这场争论表明了亚马逊近年来迅速扩张的大型自有品牌业务的运营方式:它会观察第三方零售商的哪些商品在其平台上销量最好,然后研究如何使它们更便宜。亚马逊强调这 并不是一种新策略。

在美国有线电视新闻网(CNN)八月份的纪录片《亚马逊时代》中,亚马逊全球消费 者业务 CEO 杰夫·威尔克(Jeff Wilke)说,模仿流行产品是零售商的普遍做法。“他们看 到最快被抢购一空的商品,并思考是否可以通过提供自有品牌的同等产品来为顾客省钱以及提高品质。”

但是,困扰 Allbirds 的不只是亚马逊鞋外观相似。事实上,Allbirds 希望其他公司也能 仿效设计环保的产品,并提升对可持续配件的需求,使大家的成本都得以下降。Allbirds 开源了其可持续面料和世界上第一款绿色减负源自甘蔗提取物的技术,希望其他公司紧随其 后——但是也希望设计上不要太过相似。

Zwillinger 说:“如果我们与所有人共享这一点那对地球来说真是太棒了。这对企业也有好处,它可以降低成本......因此,共享既无私又很实用。”但是他认为亚马逊的“山寨鞋 “并未遵循这一理念,也没有使用甘蔗鞋底,这可能会挖走顾客并去购买对地球有害的产品。这是最令 Allbirds 沮丧的事情,品牌已为行业贡献并开放所有材料来源的情况下,如果亚马逊想使用这些材料并传承践行其的理念,是完全有权并被允许的。

尽管如此,Allbrids 现在仍继续保持“盲目”,专注于开发创新材料和新产品,这些新产品将满足消费者在购物时心念地球的需求。去年,Allbirds 发布了由南非桉树纤维制成的“Tree Runner”休闲鞋,并与今年早些时候,发布了第一款获得专利的针织面料——TrinoTM及由此面料制成的袜品系列。

“我们相信消费者正在对企业提出更多的要求。他们不介意付出更多,但他们希望企业不止关注盈利,企业和企业的负责人还可以关心环境、关爱员工与整个供应链。”

分享:
0条评论
相关推荐
0.056349s